Aspekte der ?ffentlichkeitsarbeit

44B0744

Bachelor

Deutsch

5.0

nur Wintersemester

1 Semester

?ffentlichkeitsarbeit geh?rt zum Arbeitsalltag von ?kotropholog*innen, seien sie bei privatwirtschaftlichen Unternehmen, selbst?ndig oder im Non-Profit-Bereich t?tig. Theorie und Praxis der ?ffentlichkeitsarbeit/ Public Relations (PR) wird an ausgew?hlten Beispielen und anhand von unterschiedlichen Medien vermittelt und in ?bungen erprobt.

• Einführung in die Massenkommunikation; Begriffskl?rung (u.a. ?ffentlichkeit, Medien, Zielgruppe) und Abgrenzung zu anderen Bereichen (u.a. Werbung oder Social Marketing)
• T?tigkeitsfelder innerhalb der ?ffentlichkeitsarbeit (u.a. interne PR, Krisenkommunikation)
• Strategien und Konzepte der ?ffentlichkeitsarbeit
• Klassische Instrumente der ?ffentlichkeitsarbeit (u.a. Plakate, Broschüren, Infost?nde)
• Praxis der Pressearbeit (u.a. Pressemitteilung, Pressekonferenz)
• Sicheres Agieren vor der Kamera
• Digitale PR und online Kommunikation (u.a. Bilder und Bewegtbilder, Social Media, Podcasts)
• Einführung in die Kampagnenkommunikation und -gestaltung
• Erfolgskontrolle und Evaluation in der ?ffentlichkeitsarbeit

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Portfolio-Prüfungsleistung

• Arbeitsprobe (praktisch) oder
• Arbeitsprobe (schriftlich)

unbenotet: praktische Arbeitsprobe (die alternative Prüfungsleistung wird ggf. von der prüfenden Person gew?hlt und dann zu Beginn des Vorlesungszeitraums bekannt gegeben)

Die Portfolioprüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einer Pr?sentation von 10 Minuten (30 Punkte) und einer dazugeh?rigen Hausarbeit von 15 Seiten (70 Punkte).

Die unbenotete Prüfungsleistung besteht bei einer kleinen Kohorte aus einer Arbeitsprobe praktisch (APP) und bei einer gr??eren Kohorte aus einer Arbeitsprobe schriftlich (APS). Die Arbeitsprobe wird zu Beginn des Semesters bekannt gegeben und besteht z.B. aus einem Kameratraining (APP) oder aus einer verfassten Pressemitteilung (APS).

Kentnisse der Inhalte des Moduls "Grundlagen der Kommunikation" werden empfohlen.

Die Studierenden 

• k?nnen die Aufgaben und den Stellenwert von ?ffentlichkeitsarbeit im Rahmen von Selbstst?ndigkeit, Unternehmensführung und NGOs beschreiben
• k?nnen Struktur und Konzepte der ?ffentlichkeitsarbeit benennen
• k?nnen die Grundzüge der Vermittlung zwischen Organisationen und ihren Anspruchsgruppen skizzieren
• k?nnen einzelne Instrumente der ?ffentlichkeitsarbeit in Hinblick auf ?kotrophologische Praxisfelder unterscheiden
• k?nnen Hintergrund und Strukturmodell der Kampagnenkommunikation benennen
• k?nnen M?glichkeiten der Erfolgskontrolle von Ma?nahmen der ?ffentlichkeitsarbeit erkl?ren

Die Studierenden

• k?nnen bekannte Kommunikationsmodelle in Beziehung zu Modellen und Theorien der Massenkommunikation setzen
• k?nnen die Vor- und Nachteile einzelner Kommunikationsinstrumente und Medien diskutieren und den Nutzen für verschiedene Zielgruppen er?rtern
• k?nnen aktuelle Herausforderungen der ?ffentlichkeitsarbeit vor dem Hintergrund des gesellschaftlichen Wandels beschreiben

Die Studierenden

• k?nnen die ?ffentlichkeitsarbeit als planendes und vorausschauendes Managementinstrument einordnen
• k?nnen den Einfluss der Medien auf die Meinungsbildung kritisch reflektieren und Strategien der Meinungsbeeinflussung analysieren
• k?nnen ihre eigene Rolle und Verantwortung als professionelle Kommunikator*innen kritisch würdigen

Studierende 

• k?nnen für ihre Fachdisziplin einfache journalistische Texte und Pressemitteilungen schreiben 
• gestalten selbstst?ndig Instrumente der ?ffentlichkeitsarbeit im Rahmen eines fiktiven Kommunikationsanlasses (z.B. eine Kommunikationskampagne) mit Nachhaltigkeitsbezug 
• bearbeiten verschiedene anwendungsorientierte PR-Aufgaben und tragen im Team zur L?sung komplexerer Fragestellungen bei

Die Studierenden

• entwickeln innovative Zug?nge der Vermittlung von ?ffentlichkeitswirksamen Informationen, indem sie ihr kommunikationsmethodisches und medienwissenschaftliches Repertoire zielgruppenorientiert einsetzen
• k?nnen ein einfaches PR-Konzept auf Basis eines konkreten gesellschaftlichen Problems kreieren, dieses umsetzen und reflektieren

Die Studierenden

• k?nnen im Team verschiedene Sicht- und Herangehensweisen berücksichtigen und Herausforderungen w?hrend der Gruppenarbeit kooperativ l?sen 
• k?nnen ihre Arbeitsergebnisse mündlich und schriftlich in klar strukturierer Form pr?sentieren
• k?nnen ihre Umsetzungs- bzw. Gestaltungsideen argumentativ verteidigen

Studierende k?nnen ihre eigene Rolle und Verantwortung als professionelle Kommunikator*innen bzw. Prosumer*innen kritisch würdigen.

Das Modul ist ein verpflichtend empfohlenes Modul im Schwerpunkt "Mensch, Gesellschaft und Nachhaltigkeit".

• ?kotrophologie B.Sc. (01.09.2025)

• Hoy, Stephanie

• Hoy, Stephanie

Mühlbrodt, Sibylle